上午十点，生平视工作室。

张文伯推门进来的时候，眼神里还带着几分好奇。

《老男孩》的爆火让任平生在圈里传的沸沸扬扬，但那毕竟是微电影。

现在这位网剧奇才突然说要搞一部院线电影的宣发，而且时间只剩十天，这让张文伯嗅到了一丝不寻常的味道。

“任导，久仰大名，”张文伯笑着伸出手。

“张总客气了，请坐，”任平生倒了杯茶，没有过多寒暄，直接把一份资料推了过去，“时间紧我就直说了，我要给《人在囧途》做一套线上线下联动的宣发，其中线下这块需要影行天下来执行。”

张文伯翻开资料，只看了一眼眉头就挑了起来。

“囧途套餐？看电影送鸡蛋牛奶？”张文伯抬起头，有些疑惑，“任导，这招吸引力够吗？现在的观众可没那么容易被两块钱的东西打动。”

“如果只是一般的鸡蛋牛奶当然不够，”任平生靠在椅背上，“但这不仅仅是食物，它是电影里的关键道具。”

他盯着张文伯，抛出了一个概念：“张总，听过集邮式营销吗？”

张文伯愣了一下。

“人天然有一种心理偏好，叫蔡格尼克效应，说人话就是收藏欲和攀比心，”任平生用手指敲了敲桌面，“所以我们要把这个囧途套餐做成一种可以收藏炫耀的东西。”

张文伯的眼睛瞬间亮了，“就像小浣熊水浒卡？”

“对，”任平生打了个响指，“所以我们的牛奶不能是市面上随便买得到的普通牛奶，得去找品牌方定制，比如在包装上印一个王宝强吐奶的大头照，再加一句干了这杯奶，忘掉那些囧的文案，做成系列。”

“只有这种别的地方买不到的定制版，观众才会觉得它有价值，才会愿意拿着它自拍，然后发到社交网络上。”

张文伯深吸了一口气，作为一个营销老手，他已经闻到了爆款的味道。

但这还不够，他敏锐的指出了执行难点。

“任导，定制包装需要时间，而且我们要怎么确保观众能准确的被引导到那些发放套餐的影院去？”

“这就是我要说的第二点，”任平生抽出一张地图，上面标注了全国几个主要的票仓城市。

“lbs签到营销。”（注：lbs地理位置服务）

这几个字一出，张文伯彻底坐直了身体。

2010年，正是中国互联网位置签到服务的爆发期。

街旁、嘀咕、冒泡网等应用如雨后春笋般冒出，但根本没人想到把这种玩法引到影视行业。

“我们在全国主要的票仓城市的电影院，设打卡点，名字就叫囧途驿站，观众到场后用qq空间的足迹功能签到，就能领一枚囧系列的虚拟勋章，解锁特权。”

“什么特权？”

“优惠购票权，我们要在打卡点摆上电影海报、角色立牌，他们打了卡，可以把勋章的集邮进度和现场打卡照片分享到社交平台上。”

“分享模板我们设计好，带上电影话题少个蛋到底会不会死和上映日期，分享成功的，立刻送一张囧途优惠券，购票时减五块。”

“五块不多，但够个心理门槛，”张文伯琢磨。

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